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新聞動(dòng)態(tài)
扎克伯格:廣告客戶將很快“回到” Facebook
發(fā)布時(shí)間: 2020/7/4
  隨著廣告抵制的增加,馬克·扎克伯格沒有絲毫退縮的跡象。
  Facebook首席執(zhí)行官說:“我的猜測(cè)是,所有這些廣告商將盡快回到平臺(tái)上。”
  競(jìng)選者指責(zé)這家科技公司太慢了,不愿刪除一些令人討厭的內(nèi)容。
  但是扎克伯格補(bǔ)充說:“由于威脅到我們很小一部分收入,我們不會(huì)改變政策或采取任何措施。”
  這些評(píng)論是在上周五的一次非公開會(huì)議上向Facebook員工發(fā)表的,隨后被泄露給了信息新聞網(wǎng)站。
  該社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)確認(rèn)它們是準(zhǔn)確的,并且還宣布了一項(xiàng)新的發(fā)展:其首席執(zhí)行官將與抵制組織者-Stop Hate for Profit會(huì)面。
  它說明了Facebook處理此事的并發(fā)方式。
  第一個(gè)是公開和解:提供較小的更改并傳達(dá)其仇恨在平臺(tái)上沒有位置的信息。
  第二個(gè)是私下淡化抵制行動(dòng)的影響:向廣告商保證并抵制Facebook商業(yè)模式的任何根本變化。
  平衡技術(shù)
  昨天,該公司全球事務(wù)主管尼克·克萊格爵士(Sir Nick Clegg)向廣告界發(fā)表了一封公開信。
  他試圖減輕人們對(duì)該公司在抵制仇恨方面做得不夠的擔(dān)心。毫不奇怪,他沒有回應(yīng)他的老板并補(bǔ)充道:“你會(huì)回來(lái)的?!?br />   現(xiàn)在,公司當(dāng)然具有不同的內(nèi)部和外部信息。
  但是,這一點(diǎn)特別強(qiáng)調(diào)了Facebook試圖踩踏的微妙走鋼絲。
  該抵制無(wú)疑使該公司感到震驚。根據(jù)其組織者編制的清單,現(xiàn)在涉及600多個(gè)品牌。
  本周,F(xiàn)acebook向公司和廣告代理商發(fā)送了一封電子郵件,確保他們正在盡一切努力消除仇恨言論。
  一封給一家廣告公司的電子郵件說:“這項(xiàng)工作從未完成,我們?yōu)槲覀兊膽?yīng)用程序如何幫助人們團(tuán)結(jié)起來(lái),學(xué)習(xí)和組織反對(duì)仇恨并表示團(tuán)結(jié)而感到自豪?!?br />   但是抵制并沒有像您想象的那樣傷害Facebook。
  實(shí)際上,扎克伯格在同一個(gè)員工會(huì)議上稱該問題為“聲譽(yù)和合作伙伴問題”,而不是財(cái)務(wù)問題。
  而且他有一點(diǎn)。絕大多數(shù)大公司仍在使用Facebook做廣告。
  成千上萬(wàn)的中小型企業(yè)也在這樣做。
  昨天,一位廣告主管給我發(fā)了一條粗魯?shù)奈淖?,駁斥了客戶停止在Facebook上刊登廣告的想法。
  正是這種信息使扎克伯格有理由看漲。
  來(lái)自WebRoots Democracy的Areeq Chowdhury也認(rèn)為加入抵制行動(dòng)的公司將會(huì)回來(lái)。
  這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭提供的廣告是無(wú)與倫比的。” 他說。
  “他們可以實(shí)現(xiàn)的定位水平是其他任何地方都無(wú)法比擬的,因此我很難相信,從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,它們中的許多都將停止廣告?!?br />   這似乎也是市場(chǎng)所想的。
  在Facebook的股價(jià)下跌之后,它又回到了上周的水平。
  因此,到目前為止,F(xiàn)acebook的策略似乎正在奏效。
  更大的擔(dān)憂是蔓延-例如,如果用戶為了抵制而開始大量離開Facebook和Instagram。但是,再次有這種情況的證據(jù)很少。
  周三,已經(jīng)證實(shí)扎克伯格與谷歌的Sundar Pichai,蘋果的蒂姆·庫(kù)克和亞馬遜的杰夫·貝佐斯一起,將在本月晚些時(shí)候的反托拉斯聽證會(huì)上作證。
  如果抵制繼續(xù)加劇武力,那么無(wú)論Facebook感到有多安全,這都可能是不舒服的遭遇。派員赴華調(diào)查源頭 世衛(wèi):離疫情結(jié)束仍遙遠(yuǎn)